2018年APP开发运营应该注意哪些事项

    2018年，中国的互联网已进入互联网的下半年。业内许多人都说互联网的分水岭即将到来。在互联网的下半部分，APP没有野蛮的增长，人口红利已经结束。网民的增长率继续下降到个位数。对于移动市场APP，移动网民的覆盖率已超过90％，并且获取新用户更加困难。此时，APP对用户的操作能力进行了更多测试。活动框根据最近的互联网报告分析2017 APP运营趋势的三个变化和三个机会，那么2018年APP开发运营应该注意哪些方面呢？

    第一、APP预安装促销会遇到两天冰与火

    预装促销一直是新APP产品收购用户的有效法宝，但新APP基于新手机预装的渠道，并将遭遇下半年两天的尴尬互联网从三线和四线城市用户的增量市场甚至城乡一体化来看，这种模式可能仍然有助于APP产品，但对于更广泛的互联网用户，他们已经形成了自己的产品偏好和体验。 APP预安装促销对现有用户升级的影响越来越小。

    第二、病毒式营销可能不再被用户所感动

    在过去两年中，我们一直听到病毒式营销的名称。炒作，社会链的传播以及人类大脑的传播这一主题不再是灵丹妙药。因为当网民越来越受到新事物的打击时，他们已经失去了一些好奇心，他们对新事物的期望逐渐上升。整个用户市场将逐渐减少新应用的猎人和品味。在经历了早期选择阶段之后，移动用户将逐渐避免使用他们自己的产品来优化类似产品的可重复性，即保留相同类型产品中的一个或两个。目前，21岁以下的用户是最愿意“早期采用者”的用户群体。

    第三、“价格战”无效，然后只能打击劳动和财富

    人口红利的消失，新的APP很难有机会，而现有的APP已经达到了增长的顶峰。在之前的收购用户竞争中，价格战是获取用户最简单，最粗鲁的手段。然而，一旦网民分红达到顶峰，面向企业的用户将不再是小白人用户，而是具有一定互联网经验的用户。在购买产品的过程中，低价格不再是用户的首要考虑因素。像Didi Uber这样的价格竞争很难看到。

    第四、用户数据挖掘成为APP的核心竞争力

    2018年，金字塔顶端再次提到用户价值，将产品的核心功能从开发转变为用户数据挖掘。随着2016年企业应用程序的普及以及整个行业的大数据挖掘分析。这种趋势将影响大公司，独角兽和创业公司。谁能更好地挖掘和使用2017年的用户数据，在下半年的互联网竞争中，它将能够更有效地提升产品对用户需求的匹配能力，更优雅地提升APP，为用户提供稳定的服务质量。在这方面，活动框正在看趋势并采取相关措施，下一步将加快完成APP用户数据挖掘和跟踪分析。

    数据驱动的运营，数据驱动的增长已逐渐成为互联网的新名词，而今天数据的价值正变得越来越重要和越来越被认可。说到数据成为操作成功或失败的有效证据。

    1.用户数据：APP的用户结构如何，是否健康，用户是否正在朝着正常的增长轨迹发展，这需要数据支持。

    2.转换数据：是否为渠道转化率，产品自身转化率，用户转化率等。

    3.活动数据：活动是每个APP都会经历的操作项目。如何以低成本和高效率开展活动，节省活动和运营费用，通过不合理的活动数据分析投资回报率，以及未达到预期结果的活动如何找到问题，从而促进活动体验。

    细粒度的运营，这一概念自2016年起就被提及，移动市场将在2017年变得更受欢迎。人口红利的消失，新的APP很难有机会，现有APP已经达到增长高峰。最后，在这场战斗中，用户保留量和用户在应用上花费的时间成为竞争的关键。在这方面有三点需要特别注意：

    1、用户操作细化

    用户在互联网后半部分的消费量已经升级，消费者类别已经爆炸，因此用户体验是王道。在360绿皮书报告中，不同年龄段的用户对APP有不同的偏好。在APP的推广中，了解在不同年龄段获得APP的方式有助于细分不同人群的推广方法。

    在APP用户的操作中，需要更精细的操作。例如，在节日活动的情况下，选择什么样的用户激励，确定什么样的活动形式，哪种高点可以戳这部分用户，在不同的时间写什么样的推文句点等等，基于什么样的活动对象 - 一个不断分割的用户社区。用户的需求变得更加具体和细分，这迫使一些APP操作从广泛传播变为细粒度。所有这些还需要用户数据沉淀和挖掘以配合运营决策。这两部分是不可分割的。

    2、产品的精细操作

    APP是用户联系产品的第一站。 APP的产品体验不仅是用户最直观的第一印象，也是用户转化率的关键环节。通过改进产品体验，产品体验的外部图像（即UI）和产品设计逻辑更加人性化，确保APP的响应速度与用户的心理预期保持一致。这些也是产品本身的精细操作方向。 。

    3、交通精细运营

    流量成本越来越高，APP公司有必要提高他们获取客户的能力。筛选高质量的客户获取渠道，不断提高流量转化率，降低用户获取成本，我想每天都要推动每个渠道的推广必须思考。无论是搜索引擎优化还是SEM招标广告，分销渠道都必须做好分析每个渠道的登陆页面转换，有目的地减少资源浪费。

    第六、APP内容操作将成为“热点”，用户愿意为内容付费

    互联网的内容越来越“非主流”，充满了个性化的细分和多样化的形式。 APP在内容操作方面将更加个性化和多样化，跟踪热点的速度越来越快。对于网络热点，APP的内容操作不能不加以控制，但也有必要根据自己产品的特点来关注热点。例如，这个美容应用程序非常精明捕捉女性用户的八卦。当我打开应用程序时，我看到这两天有关“袁宇和张继科的爱情曝光”的文章。虽然关系是假的，但它是APP。内容带来了大量的点击，增加了APP用户之间的讨论量。